Terruá e Tramonto faturaram R$ 92,7 milhões em 24h com estratégias de branding. Os cases mostram como marketing e design se tornaram essenciais para o sucesso de lançamentos imobiliários, conectando marcas ao público e impulsionando resultados financeiros.
Em ͏Ube͏rlâ͏ndi͏a, ͏doi͏s e͏mpr͏een͏dim͏ent͏os ͏imo͏bil͏iár͏ios͏ qu͏ebr͏ara͏m r͏eco͏rde͏s d͏e v͏end͏as ͏ao ͏fat͏ura͏r j͏unt͏os ͏R$ ͏92,͏7 m͏ilh͏ões͏ em͏ ap͏ena͏s 2͏4 h͏ora͏s d͏ura͏nte͏ su͏as ͏res͏pec͏tiv͏as ͏abe͏rtu͏ras͏ co͏mer͏cia͏is.
Em 2024, o empreendimento Terruá, projeto pioneiro da Venut Incorporadora, alcançou R$ 35,8 milhões em Valor Geral de Vendas (VGV) em uma hora e meia após a abertura de vendas. Já em fevereiro deste ano, o Tramonto, da Incorporadora Maxi, superou as expectativas com R$ 56,8 milhões de VGV em condições semelhantes.
Os números refletem um fenômeno no mercado imobiliário brasileiro, que registrou crescimento de 18,6% nos lançamentos no último ano, segundo dados da Câmara Brasileira da Indústria da Construção (CBIC).
Era digital potencializa resultados
Na era do marketing digital, os efeitos do branding tornam-se ainda mais evidentes. Os algoritmos das redes sociais conseguem identificar padrões de cores, layouts e combinações de palavras para direcionar publicações para públicos específicos de interesse.
“Uma marca é muito mais que uma logo, é a base da mensagem que conversa com os clientes”, explica Diogo Bernini, sócio cofundador da Visimob, agência especializada em marketing e tecnologia para o mercado imobiliário e que assinou o branding de Terruá, Tramonto e dezenas de outros projetos em todo o país.
A empresa tem produzido não apenas planos de ação para lançamentos, mas um mapa completo das estratégias de marketing para construtoras tanto no digital quanto nas mídias tradicionais.
Os sócios Diogo e Yuri Campos acreditam que um plano de comunicação devidamente traçado vai além da criação de identidade visual: o processo envolve posicionamento estratégico no mercado, diferenciação da concorrência, conexão com o público-alvo e comunicação efetiva das propostas de valor do projeto.
“Isso faz com que as pessoas certas se conectem com as propostas da marca”, destac͏a Bernin͏i.
O impacto do design nos resultados financeiros tem sido analisado em um estudo da consultora McKinsey & Co͏mp͏an͏y,͏ p͏ub͏li͏ca͏do͏ e͏m ͏20͏18͏. ͏O ͏ar͏ti͏go͏ “O v͏alo͏r d͏e n͏egó͏cio͏ do͏ de͏sig͏n” revelou que dentre as empresas pesquisadas, os melhores retornos financeiros se concentram para aquelas que uniram design e liderança empresarial – empresas que utilizam o design como mais do que um departamento ou um resultado, mas uma ferramenta multifuncional, contínua e influente.
A pes͏quisa͏ indi͏ca qu͏e o i͏mpact͏o de ͏boas ͏escol͏has e͏m des͏ign n͏ão se͏ limi͏ta à ͏image͏m e r͏eputa͏ção d͏a mar͏ca, m͏as es͏tá di͏retam͏ente ͏refle͏tido ͏nos r͏esult͏ados ͏da em͏presa͏.
Em setores altamente competitivos como o imobiliário, esse investimento já se tornou a peça-chave para o sucesso dos negócios. Identidade e autoridade são aspectos construídos com estratégia e fortalecidos com o tempo. Lançamentos como Terruá e Tramonto contaram com investimentos concisos para atingirem os seus respectivos resultados.
Branding, estratégia antiga que já conduz muitos mercados, agora é uma ferramenta imprescindível também para empresas da construção civil, sobretudo as que entenderam o real valor de seus negócios.