Levantamento da YouGov mostra força do livro físico na preferência dos consumidores, avanço dos e-books e percepção positiva sobre o impacto da leitura
Entre a estante e a tela, a leitura mantém força no Brasil às vésperas do Dia do Livro Infantil. Celebrado em 18 de abril e em um momento em que o acesso aos livros ganha novo impulso com a criação de uma plataforma gratuita do Ministério da Educação para empréstimos digitais, a leitura volta ao centro da conversa sobre consumo cultural, formação e repertório. Dados da YouGov, multinacional de pesquisa de consumo online, mostram que: o livro físico segue relevante, apesar da expansão dos formatos digitais; o hábito de leitura permanece disseminado em diferentes intensidades; e a maior parte do público ainda associa os livros a um efeito positivo sobre as pessoas.
No estudo, o recorte sobre método de leitura demonstra que os livros de capa dura aparecem na liderança:
• 44% preferem livros de capa dura
• 33% e-books
• 26% artigos on-line e blogs
• 23% afirmam não ler livros
• 15% livros de bolso
• 15% audiolivros
O perfil do leitor retratado pelo levantamento também ajuda a dimensionar esse mercado. Entre os respondentes:
• 30% se definem como pessoas que leem regularmente
• 30% como leitores ocasionais
• 22% dizem não ler muito
• 10% se consideram leitores ávidos
• 8% afirmam nunca ler livros
“Os dados sugerem um consumo pulverizado, em que a leitura continua presente, embora disputando atenção com outros formatos e hábitos de entretenimento”, afirma David Eastman, diretor-geral da YouGov para América Latina da YouGov na América Latina.
Quando o foco recai sobre os gêneros, as preferências de consumo são:
32% romance
29% autoajuda e desenvolvimento pessoal
23% suspense, ficção científica e a categoria “não perguntado”
21% crime ou policial
21% fantasia
20% ficção histórica e biografia ou autobiografia
18% ciências
12% terror
10% não ficção geral
9% juvenil ou adolescente
4% dizem não se identificar com nenhuma dessas opções
Os resultados revelam que a leitura se distribui entre diferentes motivações, da busca por entretenimento ao interesse por desenvolvimento pessoal, passando por curiosidade intelectual e consumo de conteúdo narrativo. “Nesse contexto, a ampliação do acesso digital tende a reforçar um movimento já em curso, no qual o livro convive com novas formas de leitura sem perder relevância como produto cultural”, comenta Eastman.
A percepção simbólica da leitura também chama atenção. Para 40% dos respondentes, ler livros torna as pessoas melhores, e outros 30% concordam quase totalmente com essa afirmação. Ao todo, 70% manifestam visão positiva sobre o impacto da leitura. Já 22% não concordam nem discordam, enquanto 4% discordam quase totalmente e 4% discordam totalmente.
“Em um ambiente de atenção fragmentada e forte concorrência entre telas, redes e plataformas, os dados sugerem que o livro continua ocupando um espaço importante no imaginário e na rotina do público”, afirma Eastman, concluindo que “mais do que um hábito de consumo, o livro permanece associado a formação, valor pessoal e ampliação de repertório, o que ajuda a explicar por que, mesmo em transformação, a leitura segue mobilizando interesse, mercado e políticas de acesso”.
Metodologia
A ferramenta YouGov Profiles é alimentada por dados coletados diariamente por meio de pesquisas contínuas, com uma amostra robusta de mais de 70 mil brasileiros (o tamanho da amostra varia de acordo com o país). Os dados do Profiles Brasil são representativos em âmbito nacional e cuidadosamente ponderados por idade, gênero e região, garantindo alta precisão e relevância nas análises.
Base das tabelas: método de leitura de livros (24.997 respondentes), gêneros de livros preferidos (24.851), tipo de leitor (18.409) e concordância com a afirmação “ler livros torna as pessoas melhores” (16.617).
Sobre a YouGov
A YouGov é uma multinacional de origem britânica, pioneira em pesquisa de mercado on-line e ferramentas que integram o planejamento e o monitoramento de dados, garantindo informações mais precisas e ágeis de serem acionadas por seus clientes. Presente em cerca de 60+ países nas Américas, Europa, Oriente Médio, Ásia, Ásia-Pacífico e África, a empresa possui uma das maiores redes de pesquisa do mundo. São mais de 31+ milhões de membros registrados em seu painel de pesquisa on-line, um milhão dos quais estão no Brasil. Com dados acumulados ao longo de 25 anos de operação, a YouGov utiliza os chamados “dados vivos” – informações do consumidor continuamente atualizadas, precisas e acionáveis. A missão da empresa é oferecer uma visão incomparável sobre o que o mundo pensa, com soluções inovadoras que ajudam as marcas, proprietários de mídia e agências mais reconhecidas internacionalmente a planejar, ativar e acompanhar melhor suas atividades de marketing. Os dados da YouGov são regularmente referenciados pela imprensa global, sendo a segunda fonte de pesquisa de mercado mais citada no mundo.