Com relação simbólica desde 1922, clube e patrocinador assumem trocadilho em parceria mais contextualizada do futebol mundial
A Uber anuncia um acordo de naming rights com o Uberlândia Esporte Clube, tradicional equipe do futebol mineiro com mais de 100 anos de história. A parceria, válida para a temporada 2026, marca uma fase inédita para o clube, que passa a estampar o “novo nome” na camisa a partir deste sábado (4), na estreia do Campeonato Brasileiro da Série D.
A iniciativa é um marco global para a Uber e também para o esporte: é a primeira vez que a empresa adquire os naming rights de um clube de futebol no mundo – além do fato inédito no esporte, em que a marca do patrocinador é incorporada ao nome sem descaracterizar o legado centenário do clube. Na prática, a identidade e razão social são mantidas, adotando-se oficialmente a grafia UberLÂNDIA em suas comunicações, honrando toda a sua história.
Mais do que uma simples associação comercial, o acordo simboliza uma conexão entre marca, clube e território. Desde sua fundação, em 1922, o clube carrega no próprio nome a referência à cidade — o que torna essa colaboração uma das mais contextualizadas do esporte brasileiro. Com a parceria, a Uber passa a integrar diversos os pontos de contato do clube, como as dependências físicas, centro de treinamento e estádio, reforçando o vínculo entre mobilidade, comunidade e esporte, pilares que fazem parte da atuação da empresa no país.
Para Isabella Motta, Senior Marketing Lead da Uber Brasil, o acordo de naming rights retroativo, que assume o patrocínio de um nome utilizado pelo clube centenário, é uma parceria com mais de 100 anos de atraso. “É raro encontrar uma parceria tão natural quanto essa. O Uberlândia E.C. sempre teve ‘Uber’ no nome muito antes do surgimento da nossa plataforma. Oficializar essa conexão é reconhecer que essa relação já existia simbolicamente há muito tempo. Estamos muito felizes em transformar essa coincidência histórica em uma união real, que fortalece o esporte local e aproxima a Uber da cidade”, afirma a executiva.
Fábio Mineiro, presidente da SAF do UberLÂNDIA E.C, destaca que o acordo reforça a solidez institucional para atrair investimentos. “O nos͏so ti͏me se͏mpre ͏teve ͏muito͏ orgu͏lho d͏o seu͏ nome͏ e da͏ liga͏ção c͏om a ͏cidad͏e. Ag͏ora, ͏ao la͏do da͏ Uber͏, dam͏os um͏ pass͏o imp͏ortan͏te pa͏ra tr͏ansfo͏rmar ͏essa ͏ident͏idade͏ em u͏ma pa͏rceri͏a con͏creta͏, que͏ ampl͏ia no͏ssa v͏isibi͏lidad͏e e a͏bre n͏ovas ͏oport͏unida͏des d͏e neg͏ócios͏ para͏ o cl͏ube e͏ bene͏fício͏s par͏a a t͏orcid͏a. É ͏uma u͏nião ͏que r͏espei͏ta a ͏tradi͏ção e͏, ao ͏mesmo͏ temp͏o, ap͏onta ͏para ͏o fut͏uro”, completa o executivo.
Camisa retrô comemorativa
Para celebrar a parceria, o clube lança uma camisa retrô exclusiva em edição limitada. O manto traz, nas costas, o número 84 estampando, uma referência direta ao histórico título da Taça de Prata (Campeonato Brasileiro da Série B) conquistado pelo clube naquele ano. A camisa comemorativa será comercializada exclusivamente nas lojas oficiais do UberLÂNDIA e terá 100% da renda revertida diretamente para o departamento de futebol do clube, reforçando o compromisso da parceria em valorizar o orgulho e a história da torcida do Verdão.
Estreia do time
A primeira partida oficial sob o novo naming right acontece neste sábado (4). Além do uniforme, a marca Uber passa a integrar os ativos físicos do clube, incluindo o Centro de Treinamento e estruturas de hospitalidade.
Este movimento reforça o apoio da Uber ao futebol brasileiro, somando-se ao recente anúncio do patrocínio à Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e às Seleções Brasileiras masculina, feminina e de base.
Ap͏oi͏o ͏ao͏ f͏ut͏eb͏ol͏ b͏ra͏si͏le͏ir͏o
Segundo Isabella Motta, o novo naming right reforça o posicionamento da Uber como uma marca que acredita e enxerga o futebol como um importante instrumento de comunicação. “Recentemente anunciamos o patrocínio à Confederação Brasileira de Futebol (CBF), passando a apoiar todas as seleções brasileiras, da base ao profissional, no masculino e no feminino. O futebol é uma das plataformas culturais mais poderosas do País, capaz de gerar conversas, engajamento e identificação genuína com as pessoas. Estar nesse território faz parte da estratégia da Uber de se conectar de forma cada vez mais autêntica com as comunidades”, completa.
fotos: Giovanni Mendes/Uberlândia E.C.