A Dezoito Comunicação foi a responsável por criar a estratégia para promover a marca em canais on e offline, com expectativa de alcance de 195 milhões
Em uma iniciativa que celebra o Produtor Rural Mineiro e os 74 anos da Federação da Agricultura e Pecuária do Estado de Minas Gerais (Faemg), a entidade lança nesta semana uma segunda fase da campanha publicitária “Camisa Verde que Transforma”, que busca ampliar o reconhecimento da marca junto à sociedade e posicionar o Senar Minas como agente de transformação no campo, com público-alvo em consumidores das classes A e B, da grande BH, e produtores rurais de classes AB e C, ambos voltados para a faixa etária acima de 35 anos.
No vídeo lançado, o foco é em tornar o ATeG, programa do Senar Minas que leva assistência técnica e gerencial direto para a propriedade rural, mais conhecido.
A estimativa é que a campanha tenha alcance 195 milhões de pessoas ao longo dos próximos três meses, em canais on e offline, como: rádio, TV aberta e fechada, OOH, internet e mídias sociais, tendo em vista que 91% dos pecuaristas e 88% dos agricultores usam internet, buscando, principalmente, conteúdos informativos e previsão do tempo (segundo pesquisa de 2021 da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro, com 3 mil produtores em 15 estados).
O ponto central da campanha é uma icônica camisa verde utilizada pelos técnicos de campo do Sistema Faemg Senar, que, agora se torna uma representação da marca e simboliza o impacto positivo gerado no meio rural por meio da assistência técnica e gerencial (ATeG) e de outras ações de qualificação que chegam diretamente às propriedades.
A base para essa abordagem vem da Pesquisa Quaest – Faemg, que avaliou a percepção da população sobre o agronegócio, revelando que 80% dos mineiros entrevistados possuem uma imagem positiva do setor. No entanto, a pesquisa também apontou que uma parcela significativa da população urbana ainda desconhece o trabalho essencial realizado pelo Sistema Faemg Senar.
“O agro mineiro é reconhecido e valorizado pela população como pilar econômico estadual, mas a FAEMG, entidade que o representa e que cria as bases para que os bons resultados aconteçam, permanece desconhecida, e, por isso, não recebe o reconhecimento pelas conquistas do setor”, destaca Antônio de Salvo, presidente do Sistema Faemg Senar.
De acordo com Salvo, a camisa verde representa conhecimento, inovação, gestão e renda para quem produz. “Aonde ela chega, chega também a transformação que o campo precisa e que se reflete em benefícios para toda a sociedade.”
Desenvolvida pela agência Dezoito Comunicação, a campanha terá veiculação em todo o Estado de MG, marcando presença em TV aberta e fechada, rádio, mídia digital, redes sociais, painéis eletrônicos, backbus e revistas especializadas. “A estratégia multicanal visa consolidar o novo posicionamento institucional do Sistema Faemg Senar, promovendo aproximação com os públicos urbanos e rurais”, explica Guto Caram, diretor da Dezoito Comunicação.
“A agropecuária é reconhecida como a principal atividade econômica de Minas, à frente de atividades tradicionais como mineração, indústria e serviços. Vamos continuar comunicando quem somos e o que fazemos, para fortalecer ainda mais a confiança dos mineiros no setor e nos homens e mulheres do campo”, conclui Antônio de Salvo.
A campanha “Camisa Verde que Transforma” promete ser um marco na comunicação do agronegócio mineiro, conectando o trabalho do campo com os benefícios gerados para toda a sociedade.