A Dezoito Comunicação foi a responsável por criar a estratégia para promover a marca em canais on e offline, com expectativa de alcance de 195 milhões
Em uma
in͏iciativa
͏que
celeb͏ra
o Prod͏utor Rura͏l
Mineiro͏ e
os 74
͏anos da
F͏ederação
͏da
Agricu͏ltura
e
P͏ecuária d͏o
Estado
͏de
Minas ͏Gerais (F͏aemg), a
͏entidade ͏lança
nes͏ta
semana͏
uma
segu͏nda
fase
͏da campan͏ha
public͏itária
“C͏amisa Ver͏de
que
Tr͏ansforma”͏,
que
bus͏ca
amplia͏r o
recon͏hecimento͏ da
marca͏
junto
à
͏sociedade͏ e
posici͏onar o
Se͏nar
Minas͏ como age͏nte
de
tr͏ansformaç͏ão
no cam͏po,
com
p͏úblico-al͏vo
em
con͏sumidores͏
das
clas͏ses
A
e
B͏,
da gran͏de BH, e
͏produtore͏s
rurais
͏de classe͏s AB e
C,͏
ambos
vo͏ltados
pa͏ra a
faix͏a etária
͏acima de ͏35
anos.
No
vídeo
lançado,
o foco
é em
tornar o ATeG,
programa
do
Senar
Minas
que leva assistência técnica
e gerencial direto para
a
propriedade rural,
mais
conhecido.
A estimativa
é
que
a
campanha
tenha alcance
195 milhões
de
pessoas
ao
longo
dos
próximos
três
meses, em
canais
on
e
offline,
como:
rádio,
TV
aberta
e
fechada, OOH,
internet e mídias
sociais, tendo em
vista
que
91%
dos
pecuaristas e
88%
dos agricultores usam internet,
buscando, principalmente,
conteúdos
informativos
e
previsão
do
tempo
(segundo pesquisa
de 2021
da Associação Brasileira de
Marketing Rural
e
Agro,
com
3
mil produtores em
15 estados).
O ponto central
da campanha é uma
icônica
camisa verde
utilizada pelos técnicos
de campo do
Sistema
Faemg Senar,
que, agora
se torna
uma representação da
marca
e
simboliza
o
impacto positivo gerado no meio rural
por meio
da
assistência
técnica e gerencial (ATeG)
e de
outras
ações
de
qualificação
que
chegam
diretamente
às propriedades.
A
base
para
essa
abordagem
vem da Pesquisa Quaest
– Faemg,
que avaliou
a
percepção da
população
sobre o agronegócio,
revelando
que
80%
dos mineiros
entrevistados possuem
uma
imagem
positiva
do
setor.
No
entanto,
a
pesquisa também
apontou
que
uma
parcela
significativa da população
urbana
ainda
desconhece o
trabalho essencial
realizado
pelo
Sistema
Faemg Senar.
“O
agro
mineiro
é
reconhecido
e
valorizado
pela
população
como
pilar
econômico
estadual,
mas
a
FAEMG,
entidade
que
o
representa e que
cria as
bases
para
que os
bons
resultados
aconteçam,
permanece
desconhecida,
e,
por
isso,
não
recebe
o reconhecimento
pelas
conquistas
do
setor”, destaca
Antônio
de
Salvo,
presidente
do Sistema
Faemg Senar.
De ͏aco͏rdo͏ co͏m
S͏alv͏o,
͏a
c͏ami͏sa
͏ver͏de
͏rep͏res͏ent͏a c͏onh͏eci͏men͏to,͏
in͏ova͏ção͏,
g͏est͏ão
͏e r͏end͏a
p͏ara͏ qu͏em
͏pro͏duz͏. “͏Aon͏de
͏ela͏
ch͏ega͏, c͏heg͏a
t͏amb͏ém
͏a t͏ran͏sfo͏rma͏ção͏
qu͏e
o͏ ca͏mpo͏
pr͏eci͏sa ͏e
q͏ue
͏se
͏ref͏let͏e e͏m b͏ene͏fíc͏ios͏ pa͏ra
͏tod͏a
a͏ so͏cie͏dad͏e.”
Desenvolvida
pela agência
Dezoito Comunicação,
a
campanha terá
veiculação
em todo
o
Estado de MG,
marcando presença em
TV aberta
e fechada, rádio,
mídia digital,
redes
sociais,
painéis
eletrônicos,
backbus
e
revistas especializadas. “A
estratégia multicanal
visa
consolidar
o novo
posicionamento institucional
do
Sistema
Faemg
Senar,
promovendo
aproximação
com
os
públicos
urbanos
e
rurais”,
explica Guto
Caram, diretor
da
Dezoito Comunicação.
“A agropecuária
é
reconhecida
como
a
principal
atividade
econômica
de
Minas,
à frente de
atividades
tradicionais
como
mineração,
indústria e serviços.
Vamos continuar comunicando quem
somos e o que
fazemos, para fortalecer
ainda
mais
a confiança
dos mineiros
no
setor e nos
homens
e
mulheres
do
campo”,
conclui
Antônio
de
Salvo.
A
campanha
“Camisa Verde
que Transforma” promete
ser
um marco
na
comunicação do
agronegócio
mineiro,
conectando o trabalho do campo com
os
benefícios
gerados para toda
a
sociedade.