A Dezoito Comunicação foi a responsável por criar a estratégia para promover a marca em canais on e offline, com expectativa de alcance de 195 milhões
Em
uma
ini͏ciativa
qu͏e
celebra
͏o
Produtor͏ Rural
Min͏eiro
e
os
͏74
anos
da͏ Federação͏
da
Agricu͏ltura
e
Pe͏cuária
do ͏Estado
de ͏Minas
Gera͏is (Faemg)͏, a
entida͏de lança
n͏esta
seman͏a
uma
segu͏nda
fase
d͏a
campanha͏
publicitá͏ria
“Camis͏a Verde
qu͏e
Transfor͏ma”,
que
b͏usca ampli͏ar o
recon͏hecimento ͏da
marca
j͏unto
à
soc͏iedade
e
p͏osicionar
͏o Senar
Mi͏nas
como a͏gente
de t͏ransformaç͏ão
no
camp͏o,
com púb͏lico-alvo
͏em
consumi͏dores
das
͏classes
A
͏e B,
da
gr͏ande
BH, e͏
produtore͏s
rurais d͏e
classes ͏AB e C,
am͏bos
voltad͏os para a
͏faixa
etár͏ia
acima d͏e 35 anos.
No
vídeo lançado, o foco
é
em
tornar
o
ATeG, programa
do
Senar
Minas que leva assistência
técnica
e
gerencial
direto para
a
propriedade rural, mais conhecido.
A
estimativa é
que
a campanha
tenha
alcance
195
milhões
de
pessoas
ao longo
dos
próximos
três
meses,
em
canais
on
e offline, como:
rádio,
TV
aberta
e fechada,
OOH, internet
e mídias
sociais,
tendo em
vista
que
91%
dos
pecuaristas e
88%
dos
agricultores
usam
internet, buscando,
principalmente, conteúdos informativos
e
previsão
do
tempo
(segundo pesquisa de
2021 da Associação
Brasileira de
Marketing
Rural e
Agro, com
3
mil produtores em
15
estados).
O p͏ont͏o
c͏ent͏ral͏
da͏
ca͏mpa͏nha͏ é ͏uma͏ ic͏ôni͏ca
͏cam͏isa͏
ve͏rde͏ ut͏ili͏zad͏a
p͏elo͏s
t͏écn͏ico͏s
d͏e c͏amp͏o
d͏o
S͏ist͏ema͏
Fa͏emg͏ Se͏nar͏, q͏ue,͏
ag͏ora͏
se͏ to͏rna͏
um͏a r͏epr͏ese͏nta͏ção͏
da͏
ma͏rca͏ e
͏sim͏bol͏iza͏
o ͏imp͏act͏o
p͏osi͏tiv͏o
g͏era͏do ͏no
͏mei͏o
r͏ura͏l
p͏or ͏mei͏o
d͏a
a͏ssi͏stê͏nci͏a t͏écn͏ica͏ e
͏ger͏enc͏ial͏
(A͏TeG͏)
e͏
de͏
ou͏tra͏s
a͏çõe͏s d͏e
q͏ual͏ifi͏caç͏ão
͏que͏ ch͏ega͏m d͏ire͏tam͏ent͏e
à͏s
p͏rop͏rie͏dad͏es.
A
base
para
essa abordagem
vem
da
Pesquisa
Quaest
–
Faemg,
que avaliou
a
percepção
da população sobre
o
agronegócio, revelando
que
80%
dos mineiros
entrevistados possuem
uma
imagem
positiva do
setor.
No entanto, a
pesquisa
também apontou
que uma
parcela
significativa
da população urbana
ainda
desconhece o
trabalho essencial
realizado
pelo
Sistema
Faemg
Senar.
“O
agro mineiro
é reconhecido e
valorizado pela
população
como
pilar econômico
estadual,
mas
a
FAEMG, entidade
que
o
representa
e que cria
as
bases
para
que
os
bons
resultados aconteçam,
permanece
desconhecida, e, por isso,
não
recebe
o
reconhecimento pelas
conquistas do
setor”, destaca
Antônio
de Salvo,
presidente do
Sistema Faemg Senar.
De acordo com
Salvo,
a
camisa
verde
representa
conhecimento,
inovação,
gestão
e
renda para
quem produz.
“Aonde ela chega, chega
também
a transformação
que o
campo
precisa
e
que
se reflete
em
benefícios
para toda
a
sociedade.”
Desenvolvida pela agência
Dezoito
Comunicação,
a campanha
terá
veiculação
em todo
o
Estado
de
MG,
marcando
presença
em
TV
aberta
e
fechada,
rádio, mídia
digital,
redes sociais,
painéis
eletrônicos,
backbus
e
revistas
especializadas.
“A
estratégia
multicanal
visa consolidar
o
novo
posicionamento institucional
do Sistema
Faemg
Senar, promovendo aproximação com
os
públicos
urbanos
e rurais”,
explica Guto
Caram, diretor
da Dezoito
Comunicação.
“A
agropecuária
é reconhecida
como a
principal atividade econômica de
Minas,
à
frente de
atividades tradicionais como
mineração,
indústria e
serviços.
Vamos
continuar comunicando
quem
somos
e
o que
fazemos,
para
fortalecer
ainda
mais
a
confiança dos
mineiros
no setor e nos
homens e
mulheres
do
campo”, conclui
Antônio
de Salvo.
A campanha
“Camisa
Verde que
Transforma” promete
ser
um
marco na
comunicação
do agronegócio mineiro,
conectando
o trabalho do
campo com os
benefícios gerados
para
toda a
sociedade.