Novo canal da SOFA DGTL, o Noverama TV, dedicado a novelas e melodramas, traz para o YouTube o hábito clássico das novelas diárias
O YouTube͏ e a SOFA͏ DGTL anu͏nciam hoj͏e um proj͏eto para ͏trazer ai͏nda mais ͏conteúdo ͏de entret͏enimento ͏para a pl͏ataforma,͏ no forma͏to que os͏ brasilei͏ros amam.͏ A partir͏ de 4 de ͏maio, o c͏anal Nove͏rama TV i͏rá exibir͏ novela “Amor de Al͏uguel”(“Kiralık Aş͏k”), um dos maiores fenômenos da teledramaturgia turca e um dos títulos mais desejados pelos fãs do segmento no Brasil. Os capítulos inéditos e dublados serão exibidos de segunda a sábado, a partir das 19h. A produção ganhou teaser inédito para a estreia no Brasil, que pode ser visto aqui.
Com 148 capítulos, a novela inaugura a publicação diária no recém-criado Noverama TV, uma aposta para o formato digital, unindo o hábito de consumo da TV aberta à escala e precisão de dados do streaming. A novela estará no ar até o fim de outubro.
“O lançamento de novelas diárias no YouTube segue a mesma lógica já vista no esporte: transformar conteúdo em um hábito de consumo contínuo e com a participação dos fãs. Com o crescimento das TVs conectadas, o digital agora ocupa a tela principal da casa, combinando o ritual de assistir na TV com a flexibilidade do sob demanda.” diz Fabio Lima, CEO da SOFA DGTL.
“A explosão desse formato é um fenômeno de audiência que agora se torna uma oportunidade comercial no YouTube”, destaca Esly Paiva, líder de conteúdo de marca do Google Brasil. “Ao lado de parceiros como a SOFA DGTL, estamos criando um ecossistema premium que une o apelo global das novelas turcas à autenticidade dos microdramas locais. É a chance de construir o próximo capítulo da publicidade no território de novelas”.
Fórmula irresistível
Ambientada em Istambul, a novela acompanha Defne (Elçin Sangu), uma jovem humilde que aceita conquistar o rico designer Ömer (Baris Arduç) para ajudar sua família financeiramente. O acordo, inicialmente pragmático, evolui para uma história envolvente que mistura romance, humor e emoção, sustentada por personagens carismáticos e alta identificação com o público.
Sucesso em dezenas de países, “Amor de Aluguel” já é considerada um clássico moderno da comédia romântica turca e chega ao Brasil já com uma base de fãs consolidada. A química entre os protagonistas Barış Arduç e Elçin Sangu é um dos principais fatores de engajamento da obra, especialmente entre o público feminino, que lidera o consumo do gênero.
Mercado de alta performance
O avanço das produções turcas no Brasil consolida um novo ativo de alta performance. Com 91,9% de taxa de fidelização (UFPR, 2025), o gênero desafia a hegemonia nacional e redefine a eficiência no streaming. Dados do Mundo do Marketing revelam que o YouTube já é a plataforma preferida de 40,8% desse público, superando gigantes como Netflix e Globoplay.
Na prática, esse formato aproveita uma oportunidade clara no mercado brasileiro, onde o público busca histórias envolventes, constantes e explorando narrativas diferentes das que estão disponíveis na TV aberta.
Serviço – Amor de Aluguel
Estreia: 4 de
maio͏
de
2026
Exibição: segunda a
sábado, às
19h
Capítulos͏: 148
Ond͏e
a͏ssi͏sti͏r: YouTube
(Noverama
TV)
Confira o teaser no Noverama TV: Instagram | YouTube.
Sobre͏ a SO͏FA DG͏TL
A SOFA D͏GTL é uma agregadora de conteúdo premium que tem como missão conectar histórias a pessoas, ajudando o consumidor a encontrar o conteúdo certo para o seu perfil. Por meio do serviço de recomendação, Filmelier.com, com mais 17 milhões de usuários em 2024, a SOFA DGTL obtém amplo conhecimento da audiência e consegue definir a melhor estratégia para aquisição e monetização de filmes. A empresa comercializa o melhor do cinema em mais de 30 plataformas na América Latina nas modalidades Transacional – TVOD (aluguel e compra), Assinatura –SVOD e por Publicidade – AVOD, com mais de 400 milhões de horas assistidas nesse segmento em 2024.