Novo canal da SOFA DGTL, o Noverama TV, dedicado a novelas e melodramas, traz para o YouTube o hábito clássico das novelas diárias
O YouTube e a SOFA DGTL anunciam hoje um projeto para trazer ainda mais conteúdo de entretenimento para a plataforma, no formato que os brasileiros amam. A partir de 4 de maio, o canal Noverama TV irá exibir novela “Amor de ͏Aluguel”(“Kiralık Aşk”), um dos maiores fenômenos da teledramaturgia turca e um dos títulos mais desejados pelos fãs do segmento no Brasil. Os capítulos inéditos e dublados serão exibidos de segunda a sábado, a partir das 19h. A produção ganhou teaser inédito para a estreia no Brasil, que pode ser visto aqui.
Com 148 capítulos, a novela inaugura a publicação diária no recém-criado Noverama TV, uma aposta para o formato digital, unindo o hábito de consumo da TV aberta à escala e precisão de dados do streaming. A novela estará no ar até o fim de outubro.
“O lança͏mento de͏ novelas͏ diárias͏ no YouT͏ube segu͏e a mesm͏a lógica͏ já vist͏a no esp͏orte: tr͏ansforma͏r conteú͏do em um͏ hábito ͏de consu͏mo contí͏nuo e co͏m a part͏icipação͏ dos fãs͏. Com o ͏crescime͏nto das ͏TVs cone͏ctadas, ͏o digita͏l agora ͏ocupa a ͏tela pri͏ncipal d͏a casa, ͏combinan͏do o rit͏ual de a͏ssistir ͏na TV co͏m a flex͏ibilidad͏e do sob͏ demanda͏.” diz F͏abio Lim͏a, CEO d͏a SOFA D͏GTL.
“A explosão desse formato é um fenômeno de audiência que agora se torna uma oportunidade comercial no YouTube”, destaca Esly Paiva, líder de conteúdo de marca do Google Brasil. “Ao lado de parceiros como a SOFA DGTL, estamos criando um ecossistema premium que une o apelo global das novelas turcas à autenticidade dos microdramas locais. É a chance de construir o próximo capítulo da publicidade no território de novelas”.
Fórmula irresistível
Ambientada em Istambul, a novela acompanha Defne (Elçin Sangu), uma jovem humilde que aceita conquistar o rico designer Ömer (Baris Arduç) para ajudar sua família financeiramente. O acordo, inicialmente pragmático, evolui para uma história envolvente que mistura romance, humor e emoção, sustentada por personagens carismáticos e alta identificação com o público.
Sucesso em dezenas de países, “Amor de Aluguel” já é considerada um clássico moderno da comédia romântica turca e chega ao Brasil já com uma base de fãs consolidada. A química entre os protagonistas Barış Arduç e Elçin Sangu é um dos principais fatores de engajamento da obra, especialmente entre o público feminino, que lidera o consumo do gênero.
Mercado de alta performance
O avanço das produções turcas no Brasil consolida um novo ativo de alta performance. Com 91,9% de taxa de fidelização (UFPR, 2025), o gênero desafia a hegemonia nacional e redefine a eficiência no streaming. Dados do Mundo do Marketing revelam que o YouTube já é a plataforma preferida de 40,8% desse público, superando gigantes como Netflix e Globoplay.
Na prática, esse formato aproveita uma oportunidade clara no mercado brasileiro, onde o público busca histórias envolventes, constantes e explorando narrativas diferentes das que estão disponíveis na TV aberta.
Serviço – Amor de Aluguel
Es͏tr͏ei͏a: 4
de maio
de
2026
Exibição: segunda
a sábado, às 19h
Capítulos: 148
Onde assistir: YouTube
(N͏overama
TV͏)
Confira o teaser no Noverama TV: Instagram | YouTube.
Sobre a SOFA DGTL
A SOFA DGT͏L é uma agregadora de conteúdo premium que tem como missão conectar histórias a pessoas, ajudando o consumidor a encontrar o conteúdo certo para o seu perfil. Por meio do serviço de recomendação, Filmelier.com, com mais 17 milhões de usuários em 2024, a SOFA DGTL obtém amplo conhecimento da audiência e consegue definir a melhor estratégia para aquisição e monetização de filmes. A empresa comercializa o melhor do cinema em mais de 30 plataformas na América Latina nas modalidades Transacional – TVOD (aluguel e compra), Assinatura –SVOD e por Publicidade – AVOD, com mais de 400 milhões de horas assistidas nesse segmento em 2024.