Empresa brasileira de tecnologia e telecomunicações lança plataforma “TamoJunto”, criada pela REPENSE, conectando virada de gestão, turnaround financeiro e foco em soluções corporativas como motor de crescimento
A Algar, empresa de TI e Telecom do Grupo Algar, anuncia o lançamento da plataforma institucional “TamoJunto”, desenvolvida em parceria com a agência REPENSE. O movimento marca uma virada estratégica na comunicação da companhia no momento em que consolida sua transição para o modelo TechCo (Full Service Provider de TI e Telecom) e acelera a captura de valor no segmento corporativo (B2B), responsável por 65% de sua receita líquida.
O reposicionamento acompanha um ciclo de transformação no topo da empresa: a entrada da nova CMO, Ana Flávia Martins (com bagagem de negócios e canais), e a nomeação de Eliane Garcia Melgaço para a presidência, em maio de 2026 – tornando-a a primeira mulher a comandar uma operadora do setor no Brasil. O movimento consolida um processo de turnaround financeiro e eficiência operacional que reduziu a alavancagem da Algar para 2,28x e otimizou o Capex/Receita para a faixa saudável de 16% (com ~45% direcionados à ativação inteligente de clientes e softwares/IA, e não apenas à expansão de infraestrutura física).
O lançamento da nova narrativa institucional responde à comoditização do setor, onde grandes operadoras e provedores regionais disputam majoritariamente preço e velocidade. A Algar recusa esse território de disputa e aposta na combinação única entre escala de infraestrutura nacional (137 mil km de fibra), portfólio completo de TI (Cloud, Cibersegurança e IA) e a proximidade no relacionamento.
“A Algar sempre operou com perfil de tecnologia e relacionamento próximo, mas nossa comunicação esteve focada por anos em ofertas táticas. O TamoJunto fecha o gap entre nossa entrega real de negócio e a percepção do mercado. Não competimos por preço, mas por valor, eficiência e proximidade no B2B”, afirma Ana Flávia Martins, CMO da Algar.
Arquitetura de comunicação B2B e autoridade analítica
A estratégia da campanha foi desenhada para espelhar rigorosamente o perfil de receita da Algar (priorizando Grandes Empresas e PMEs, seguidas do Varejo), com conexão e humanização, representadas pela apresentadora Astrid Fontenelle, que atua como voz da marca para todos os públicos, traduzindo o “DNA de cuidado” e a experiência humanizada da empresa.
Além disso, o economista Ricardo Amorim reforça a autoridade e o rigor financeiro, com a interlocução corporativa com o mote “Aqui Você Tem Nome e Sobrenome”. A presença do analista endereça diretamente a jornada de decisão de CIOs e PMEs, reduzindo o risco percebido em contratos de TI de longo prazo e reafirmando a Algar como parceira sólida de negócios.
“Essa não é uma campanha publicitária isolada, mas a correção de um desalinhamento entre o que a Algar entrega comercialmente e o que o mercado percebia. Ricardo Amorim entra como aval de credibilidade onde o ciclo de decisão é mais longo e racional. Cada canal e mensagem foram desenhados para gerar valor contínuo e sustentável”, destaca Otávio Dias, CEO da REPENSE.
Governança, Inteligência Artificial e mensuração
Com uma operação suportada por mais de 100 agentes de Inteligência Artificial internos, que geram eficiência operacional em ordens de serviço e cobrança, a Algar estende essa expertise em IA as a Service ao portfólio B2B, integrando tecnologia à proposta de valor.
A nova plataforma contará com acompanhamento contínuo de percepção de marca (estudos de awareness, consideração e share of wallet), alinhado ao acompanhamento de métricas de negócio como NPS, LTV e churn. O projeto é complementado por um programa de presença executiva de lideranças nas redes profissionais, reforçando a transparência e governança de uma companhia aberta não listada com 72 anos de história.
Sobre a Algar
A Algar é uma empresa de TI e Telecom, que atua como uma TechCo e parceira estratégica na jornada de transformação digital de seus clientes. Com 72 anos de história e um forte foco em excelência operacional e na experiência do consumidor, seu portfólio completo abrange desde internet de ultravelocidade e alta qualidade em serviços de voz e dados até soluções avançadas de cloud, cibersegurança e IA com algoritmos hiperpersonalizados. A empresa utiliza automação e inteligência artificial para uma operação proativa e eficiente. Presente em 16 estados e no Distrito Federal, com 137 mil km de fibra óptica, a Algar atende clientes B2B e B2C com um modelo consultivo e personalizado, que gera uma proximidade percebida e fortalece o relacionamento.
Como companhia aberta, não listada em bolsa desde 2007, a Algar se compromete com as melhores práticas de governança corporativa e conta com mais de 4,2 mil associados engajados em entregar alta qualidade, sustentabilidade e inovação.
A Algar é uma empresa do Grupo Algar, um conglomerado brasileiro com 95 anos de história e atuação diversificada em setores como TI e Telecom, turismo, agroambiental, imobiliário e energia.
Sobre a REPENSE
A REPENSE é uma agência brasileira de comunicação estratégica e publicidade, responsável pelo diagnóstico, estratégia e traduçãocriativa do reposicionamento institucional da marca Algar.