A Dezoito͏ Comunica͏ção foi a͏ responsá͏vel por c͏riar a es͏tratégia ͏para prom͏over a ma͏rca em ca͏nais on e͏ offline,͏ com expe͏ctativa d͏e alcance͏ de 195 m͏ilhões
Em uma
iniciativa que
celebra
o
Produtor
Rural
Mineiro
e
os
74
anos da
Federação
da
Agricultura e
Pecuária do
Estado
de
Minas Gerais
(Faemg),
a
entidade
lança
nesta
semana uma segunda
fase da campanha
publicitária
“Camisa
Verde que Transforma”,
que
busca
ampliar
o
reconhecimento da
marca
junto à sociedade e posicionar o
Senar
Minas como
agente
de
transformação
no campo,
com público-alvo
em
consumidores das classes
A e
B,
da grande BH,
e
produtores
rurais
de
classes
AB
e
C,
ambos
voltados
para
a
faixa
etária acima
de 35
anos.
No
vídeo
l͏ançado,
o ͏foco
é
em ͏tornar o
A͏TeG, progr͏ama
do
Sen͏ar Minas
q͏ue
leva
as͏sistência ͏técnica e
͏gerencial
͏direto
par͏a
a
propri͏edade rura͏l,
mais co͏nhecido.
A
estimativa é
que
a
campanha tenha
alcance
195
milhões
de
pessoas ao
longo dos
próximos
três meses, em
canais
on
e offline,
como:
rádio,
TV aberta
e fechada,
OOH,
internet
e mídias
sociais,
tendo
em
vista
que
91%
dos
pecuaristas
e 88%
dos agricultores
usam
internet,
buscando,
principalmente, conteúdos
informativos e
previsão do tempo
(segundo
pesquisa
de
2021 da
Associação
Brasileira
de
Marketing
Rural
e
Agro, com 3 mil
produtores
em
15 estados).
O
ponto
central
da
campanha
é
uma
icônica
camisa verde
utilizada
pelos
técnicos
de campo do
Sistema Faemg Senar,
que, agora
se
torna
uma
representação da
marca
e
simboliza
o
impacto
positivo
gerado
no meio
rural
por
meio
da
assistência técnica
e
gerencial (ATeG) e
de
outras
ações
de
qualificação
que
chegam
diretamente às
propriedades.
A
base
para essa
abordagem
vem
da
Pesquisa Quaest
–
Faemg,
que
avaliou
a percepção da
população sobre
o
agronegócio,
revelando
que
80%
dos mineiros
entrevistados possuem uma
imagem
positiva do
setor.
No
entanto, a
pesquisa
também
apontou que
uma
parcela significativa
da população
urbana
ainda desconhece o trabalho
essencial
realizado pelo
Sistema
Faemg Senar.
“O
agro mineiro
é
reconhecido
e
valorizado pela
população como pilar
econômico
estadual, mas
a
FAEMG,
entidade
que o
representa
e
que cria
as
bases para que
os
bons
resultados
aconteçam,
permanece
desconhecida, e,
por isso,
não
recebe
o
reconhecimento pelas
conquistas
do
setor”,
destaca Antônio de
Salvo, presidente
do
Sistema
Faemg Senar.
De acord͏o com
Sa͏lvo, a
c͏amisa ve͏rde repr͏esenta c͏onhecime͏nto, ino͏vação, g͏estão
e
͏renda pa͏ra quem
͏produz.
͏“Aonde e͏la
chega͏,
chega ͏também a͏
transfo͏rmação
q͏ue
o
cam͏po
preci͏sa e
que͏ se refl͏ete
em
b͏enefício͏s
para
t͏oda
a
so͏ciedade.͏”
Desenvolvida
pela
agência
Dezoito
Comunicação,
a
campanha
terá
veiculação em
todo
o
Estado
de
MG,
marcando presença em TV
aberta
e
fechada,
rádio, mídia digital,
redes sociais, painéis eletrônicos,
backbus e
revistas especializadas.
“A
estratégia multicanal visa
consolidar o
novo
posicionamento
institucional
do
Sistema
Faemg
Senar,
promovendo aproximação com os
públicos
urbanos e
rurais”,
explica Guto
Caram, diretor
da
Dezoito Comunicação.
“A
agropecuária
é
reconhecida
como
a principal
atividade
econômica
de
Minas,
à
frente
de
atividades
tradicionais
como mineração,
indústria
e
serviços.
Vamos continuar
comunicando quem
somos
e
o
que
fazemos, para fortalecer ainda mais
a
confiança dos
mineiros
no
setor
e nos
homens
e
mulheres do campo”, conclui
Antônio de Salvo.
A
campanha “Camisa Verde que
Transforma”
promete
ser
um
marco
na
comunicação do agronegócio
mineiro,
conectando
o
trabalho
do
campo
com
os
benefícios
gerados para
toda
a sociedade.